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Imagen e Identidad Corporativa
Autor: Martin Sommaruga
La Identidad Corporativa hace referencia al
concepto estratégico para posicionar a una empresa.
Exige identificar y definir los rasgos de identidad, integrarlos
y conducirlos a la estrategia establecida de manera congruente.
Manejada concientemente o no, toda empresa o institución
tiene una personalidad o identidad corporativa. Esta identidad
se transmite mediante cualquier acto comunicacional de la
empresa.
Por eso tener una estrategia definida, permite aumentar las
garantías de que la identidad de la organización
sea percibida de forma más precisa, en menos tiempo
y con menor inversión económica.
La Identidad Visual es un componente de la
Identidad Corporativa, pero no el único: la identidad
de una empresa abarca más que su dimensión visual.
La Identidadd Corporativa se compone de gran cantidad de características
que necesitan ser clarificadas y estructuradas, incluyendo
la orientación, la filosofía y la comunicacón.
Solo un análisis estructurado, y bien
definido puede conducir a una clarificación de la personalidad
corporativa y a la diferenciación clara de la competencia.
Un programa de identidad corporativa es sobre todo una herramienta
de gerencia, que puede ayudar a identificar y a manejar sistemáticamente
las estructuras, los temas y la personalidad de una empresa.
Las metas antedichas pueden ser alcanzadas
solamente si la identidad corporativa se convierte en lel
principio de guía para todas las actividades de la
empresa. Considerado de este ángulo, la identidad se
refiere no solamente a una carpeta o a los folletos, si no
que implica una relación armoniosa entre todas las
actividades comunicacionales. Todo lo que la empresa hace,
dice y comunica amplía su identidad, consolidándola
o debilitándola.
Por esta razón todas las divisiones
de una empresa deben reflejar valores y objetivos comunes.
Esto se aplica especialmente a la calidad y al diseño
de productos y servicios, la arquitectura de los edificios
de compañía, del contenido y del diseño
formal de los medios de comunicación, así como
las acciones internas y externas de la empresa. Cada departamento
o división es parte de un conjunto y afecta las otras
piezas, puesto que la empresa se comunica a través
de todo que lo hace o no hace, las veinticuatro horas del
día.
En base a:
* La marca corporativa / Gestión y diseño de
símbolos y logotipos.
Norberto Chavez / Raúl Belluccia / Editorial Paidos
* Corporate Identity Portal Von Robert Paulmann. / http://www.ci-portal.de/
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