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Guia de posicionamiento en buscadores.

Posicionamiento en buscadores
Cómo conseguir los primeros resultados

El posicionamiento en buscadores consiste en la utilización de varias técnicas con el fin de situar las páginas web en los lugares idóneos y más frecuentados por los usuarios de Internet.

La optimización de páginas web es el proceso de adaptar esas páginas para que los buscadores las entiendan y las valoren más, con el objetivo de que las coloquen entre los primeros resultados para determinadas frases de búsqueda.

Si se hace bien, es la manera económicamente más eficaz de promocionar en Internet a nuestras empresas e ideas.

Una página cuidadosamente posicionada tiene el potencial de devolver con creces nuestra inversión en Internet, al captar más clientes y reforzar nuestras marcas.

Es la arma letal en la promoción de webs, y los que no la emplean pueden encontrarse invisibles.

Lo que encontrarás en estas páginas

Este sitio web proporciona un curso de los elementos fundamentales del posicionamiento en Internet. No pretende ser exhaustiva, ya que esto supondría el análisis de muchas aplicaciones especializadas y de unas técnicas de programación avanzadas que sólo son realmente necesarias para empresas en sectores más competitivos.

Sin embargo, las muchas empresas que ofrecen dar nuestras páginas de alta en buscadores no nos proporcionan la solución completa y muchas veces pueden hasta perjudicar nuestro ranking en buscadores.

Hay mucho más: la selección de palabras clave, errores de programación y arquitectura de páginas para evitar, estrategias para aumentar la "popularidad" de nuestras páginas, estructura de contenidos...

La buena noticia es que, al contrario del mundo angloparlante, existen todavía en España muchísimas oportunidades para salir entre los primeros resultados de ranking en buscadores. En estas páginas se encuentran las técnicas esenciales de posicionamiento web, optimización y trucos de promoción web.

El análisis de palabras clave: 1
¿Hablamos de palabras clave o frases clave?

El análisis de palabras clave es un paso previo esencial al posicionamiento en buscadores de una página web. De poco nos sirve todo el trabajo técnico de optimización si no lo enfocamos a palabras adecuadas y relevantes a nuestra página web. Puesto que las palabras individuales son en general muy buscadas, y por lo tanto suelen atraer muchísima competencia, el camino correcto es elegir "frases clave" que consistan en frases de dos a cinco palabras que posteriormente emplearemos para la optimización de cada página de un sitio web que queremos .

Por ejemplo, si consideramos la palabra clave "viajes", una búsqueda en Google produce casi 2,5 millones de páginas que compiten para conseguir un ranking alto para esta palabra. Como muestran muchos estudios, pocos consumidores llegarán más lejos que las primeras páginas de los resultados de una búsqueda, y por lo tanto, empleando esta palabra clave, solo unas 30 páginas van a conseguir visitas. Los demás pueden comprarse un anuncio en la televisión.

El esfuerzo, talento y suerte requerido para conseguir un posición alta en buscadores con esta palabra superaría la mayoría de los grandes profesionales de posicionamiento, pero por otro lado, no es la cuestión. La palabra "viajes" no es una buena palabra clave ya que carece de enfoque y claridad. La persona que busca esta palabra, ¿quiere un viaje al Caribe, a Bruselas o a Villanueva de la Vera? ¿Quiere comprar un billete, o quiere una guía de un destino? Si quiere un billete, ¿de avión, tren o autobús? Las preguntas son infinitas. Por lo tanto podemos concluir que con tantas páginas indexadas, tenemos que ser más precisos a la hora de escoger las palabras clave.

En general, los usuarios de buscadores aprenden rápidamente cómo hacer una búsqueda más refinada para conseguir lo deseado. Muy pocos ya buscan con una palabra suelta, optando por frases más largas que obtienen resultados más enfocados. La lección entonces para el que quiere posicionar una página web es, en una palabra, precisión.

Simplemente, si añadimos a nuestra búsqueda las palabras clave "al caribe" los resultados se reducen a unos 50.000. Para los que lo tienen que saber hay 2.000 páginas que corresponden al buscar "viajes a Villanueva de la Vera." (Creo que está en Cáceres.)

En conclusión, si al elegir nuestras palabras clave, o frases, somos muy precisos, nos beneficiaremos de menos competencia y más visitas. Si fuera poco, si es que realmente ofrecemos viajes al Caribe o a Villanueva de la Vera, nuestra página web, cuidosamente optimizada para estas palabras clave, tal vez puede conseguir algún visitante que quiera comprarnos algo.

El análisis de palabras clave: 2
Cómo elegir las palabras clave con precisión

Otro problema que a menudo surge a la hora de seleccionar las palabras clave para nuestra página web es el tamaño del mercado para ciertas frases. Por ejemplo, mientras el director comercial de una franquicia de coches preferiría que su página web hablara de "coches de ocasión", en realidad hay muchas más personas que buscan la frase "coches usados."

Es muy importante tener en cuenta que la persona media no piensa de la misma manera que un director de marketing. Lo que suena bien para un eslogan promocional no corresponde a las frases que probablemente utilizarán los clientes potenciales a la hora de buscar su producto.

¿Cómo sabemos las frases que utiliza la persona media cuando busca información en internet? Afortunadamente, existen varias herramientas que nos sirven para el análisis de palabras clave. Nos permiten introducir una palabra o frase y descubrir cuántas personas han utilizado esta palabra o frase en varias buscadores y directorios. Las mejores de estas herramientas también nos ofrecerán algunas alternativas o frases parecidas que quizá no hemos considerado.

Los más populares son:

Herramienta de sugerencia de palabras de búsqueda de Overture (enlaza con la herramienta en español. También es disponible en inglés.)

Esta herramienta gratuita nos proporciona la cantidad de búsquedas de una frase en todos los portales afiliados a Overture durante el mes anterior. También ofrece unas variaciones de la frase introducida por el usuario y la cantidad de búsquedas que corresponden a ellas.

Hay que tener en cuenta que, debido a la naturaleza de Overture, que ofrece publicidad pagada en su buscador, los resultados incluyen las búsquedas de programas automatizados cuyo única función es vigilar las pujas para ciertas palabras clave. Esto puede distorsionar los resultados en el caso de ciertas palabras muy populares, pero, como todavía Overture se emplea muy poco en el mundo hispanohablante, no debería causar muchos problemas. Desde luego, es gratuito.

Wordtracker Keyword Generator

Por desgracia, esta herramienta maravillosa está disponible únicamente en inglés (confieso que para mí, como puedan haber adivinado, no es un problema ya que soy un guiri) pero dentro de poco espero publicar un guía de uso en español. Mientras tanto, los que no dominan esta lengua pueden utilizar un traductor como Reverso.

Aunque hay una versión gratuita de su servicio, la mayoría de webmaster optan por versión de pago que incorpora una abundancia de ventajas. Los precios de suscripción son 6 dólares estadounidenses por un día hasta 225 dólares al año.

Los usuarios pueden introducir una sola palabra o frase y descubrir una lista extensa de palabras similares que también pueden ser analizadas. Se puede averiguar la frecuencia de búsqueda de cada frase en los buscadores más importantes, cuántas sitios web compiten por un ranking con esta frase y un índice, conocido como el KEI, que corresponde a la frase. El KEI es un cálculo matemático que compara el número de búsquedas de una frase con la cantidad de sitios que compiten por esta frase. Cuanto más alto el KEI, más probabilidades de tener un éxito con esta frase que se convertirá en, esperamos, muchas visitas.

El análisis de palabras clave: 3

Cómo refinar las palabras clave

Teniendo ya delante de nosotros esta gran acumulación de información y datos sobre las palabras clave y frases relevantes a nuestro sitio web, llega la hora de decidir cuáles de ellas deberíamos emplear para conseguir un alto ranking en buscadores. Según la popularidad del tema central del sitio, puede que tengamos entre una docena y cientos de opciones.

¿Cuántas frases deberíamos emplear? En el caso del webmaster de un sitio de cinco páginas es mejor que no intente conseguir los primeros resultados en buscadores para cien frases distintas. De igual manera, el webmaster de un sitio de cinco mil páginas no se debería ver limitado a una veintena.

Como regla muy generalizada, para cualquier página que tenga bastantes contenidos escritos ( por encima de las 250 palabras) deberíamos tratar de emplear de una a tres frases. No es esencial posicionar la página "Contactar con nosotros", pero si hay una página con cierta cantidad de contenidos, hay que aprovecharlo.

¿Cuáles son las frases que deberíamos elegir? Normalmente, las frases que nos pueden conseguir más visitas son las que atraerán también más competencia, a no ser que tenga la enorme suerte de ser el único en su mercado. Si hay competencia en el mercado físico, lo más probable es que también habrá en el mercado virtual.

Para empezar, si no tiene mucha experiencia, suele ser aconsejable posicionar sus páginas empleando frases que tengan menos competencia pero bastante tráfico. En general, es mejor conseguir un alto ranking en buscadores para una frase menos buscada que un ranking bajo para una frase altamente demandada.

Redacción de contenidos: 1
Nuestras primeras palabras

Hay que declarar antes de empezar que no soy la persona adecuada para dar lecciones en la redacción de textos en español en cuanto a su estilo y gramática. Como no me canso de decir, soy un guiri. En estas páginas se trata únicamente de la redacción en cuanto al posicionamiento de páginas web, teniendo en cuenta que no solo los visitantes de su página van a leer los contenidos, sino también los buscadores.

Aunque los directorios como Yahoo! o DMOZ (Open Directory Project) incluyen en sus listados solo un título y una descripción de nuestro sitio, los buscadores como Google o Altavista intentarán visitar cada una de nuestras páginas con su programas robot (spider) y añadirlas a su base de datos. Al realizar la visita, hacen lo que pueden para "leer" los contenidos y añadir a su índice cada palabra que encuentran. Posteriormente los buscadores utilizarán los contenidos para establecer su relevancia en cuanto a las búsquedas realizadas por parte de sus usuarios.

Como los contenidos del cuerpo de la página (entre las etiquetas <body>) son tan importantes en la determinación de nuestro ranking, se debería considerar cada página como una oportunidad más para salir en los primeros resultados en buscadores para una frase que nos interesa.

Antes de redactar, hay que decidir cuáles son las palabras clave que vamos a emplear en cada página para su posicionamiento. Una buena manera de empezar es hacer un listado de todas las páginas que van a constituir nuestro sitio. Si nuestro sitio es muy grande, con una abundancia de páginas de contenidos generados dinámicamente, será más fácil incluir solo las páginas que tengan bastantes contenidos (más de 250 palabras.)

Una vez hecha esta lista, la podemos comparar con nuestra lista de frases y elegir cuáles de ellas son naturalmente relevantes y apropiadas para cada página. El objetivo es conseguir entre una y tres frases que corresponden a cada página.

Hay que tener en cuenta que se pueden optimizar varias páginas para una misma frase, pero únicamente si los contenidos de cada una de estas páginas tienen relevancia a la frase. Si no la tienen, será difícil incluir la frase con la suficiente frecuencia en el cuerpo de la página como para que los buscadores la consideren adecuada para sus primeros resultados.

Redacción de contenidos: 2
Cómo redactar contenidos ricos en palabras clave

Los programas robot de los buscadores quieren localizar páginas relacionadas con las palabras o frases buscadas, y por lo tanto favorecen a las páginas donde se encuentra la frase buscada repetida varias veces. Las páginas con muchas imágenes y poco texto hacen difícil la labor de determinar si la página tiene relevancia o no.

Por eso, nuestras páginas deberían tener como mínimo entre 250 y 300 palabras con una "densidad de palabras clave" relativamente alta. Los buscadores procesan a palabras de la misma manera que lo hace un ser humano. Al determinar el ranking de una página, los robots repasan el texto que encuentran y calculan cuantas veces aparecen ciertas frases. La razón de las veces que aparece la palabra clave a la cuenta total de palabras es la "densidad de palabras claves."

Para dar una idea de cómo emplean los buscadores el concepto de densidad, ofrezco un ejemplo. Vamos a decir que tenemos una página de unas 250 palabras. Si aproximadamente después de cada 30 palabras hacemos mención de "aguardiente casero", tendremos 8 apariciones de la frase y una densidad de un 3%. El buscador pensará que hay buena posibilidad de que esta página trate de aguardiente casero.

Ahora, vamos a decir que queremos conseguir para esta misma página un buen posicionamiento en buscadores con la frase "anís el abuelo." De la misma manera, colocamos esta frase con intervalos de 30 palabras dentro de nuestro cuerpo de texto de 250 palabras.

Queda bastante texto que no trata de nuestras frases claves para que todavía se lea bien. Sin embargo, si añadimos de la misma manera una tercera frase como, por ejemplo, "resoli de cuenca" los contenidos se complican. Las primeras 50 palabras pueden aparecer así:

Texto aguardiente casero texto bla texto bla texto bla texto anís el abuelo texto bla texto resoli de cuenca bla texto bla bla texto bla texto bla texto bla aguardiente casero texto bla bla texto bla texto bla texto bla texto anís el abuelo bla texto bla texto bla texto.

Hay tantas palabras clave y tan poco texto que el buscador no puede llegar a entender que "aguardiente casero", "anís el abuelo", y "resoli de cuenca" son todos tan importantes dentro de nuestra página y por lo tanto decide que son todos solo un poco importantes. En este sentido la densidad de palabras clave es un concepto relativo. El buscador no consigue saber cuál de estas frases es la más importante. Cuantas más frases empleadas en una página, disminuye la densidad de una palabra clave y nuestros esfuerzos en posicionamiento tendrán un menor éxito.

¿Cómo entonces sabe el buscador que palabras son palabras o frases clave? La respuesta es que no lo sabe. No sabe que es "el resoli de Cuenca" que, según nuestros gustos, puede ser algo bueno o algo malo. Simplemente, no les importa lo que es. Únicamente intentan emparejar búsquedas con páginas. Si optimizamos una página web para la palabra "sjfnsnf" probablemente si alguien introduce esta palabra, saldrá nuestra página entre los primeros resultados.

Los encargados de redactar los contenidos deberían tener como objetivo una densidad de 3% a 6% para cada palabra clave. Existe la tentación de colocar la misma frase todas las veces que podamos en la página. Esta práctica, que se llama stuffing (rellenar), ha recibido bastante atención de los buscadores que, como resultado, han modificado sus programas para identificarlo. Está considerado como spam y nos pueden castigar por emplearla.

Si nuestros contenidos suenan mal al leerlos en voz alta, si parece que hemos colocado nuestras palabras claves con poca atención al lector, probablemente deberíamos revisarlos.

La optimización de etiquetas y meta-tags HTML: 1
La optimización de la etiqueta de título

Quizás la etiqueta HTML más importante de una página web, en cuanto a nuestro posicionamiento en buscadores, es la de título. Este tag ofrece al usuario una descripción de la página en la barra superior de su navegador para informarlo de dónde está. Para nuestro posicionamiento en buscadores, ofrece también un título de página que aparece en la primera línea de los resultados de búsqueda para seducir al visitante potencial. Por lo tanto, para la optimización de páginas web y por razones de marketing, el título debe ser una frase bien redactada y llamativa, y a su vez con una alta densidad de palabras clave, que describa con precisión los contenidos de la página.

Una práctica muy común es poner como etiqueta de título el nombre de la empresa o página web. En primer lugar, esta práctica explica bien poco al visitante de lo que se trata la página y, en segundo lugar, no muestra al robot del buscador el tema principal (a no ser que el nombre explique con precisión la actividad de la empresa como "Venta de Licores Intoxicantes SA", por ejemplo.) Para un posicionamiento en buscadores entre los primeros resultados, cada página de un sitio web debe tener un título cuidosamente redactado, incorporando las palabras clave apropiadas, que describa los contenidos de la página.

En vez del nombre de la empresa, se deben considerar los nombres de los productos o servicios que vende y la localidad donde se vende. Por ejemplo, el título de "Casa Federiquín" para la página web de una hostelería en Villahermosa de Alovera en Guadalajara no informa de sus muchos encantos. Un título mejor sería "Bocadillos de pepito de ternera y calamares, copas, vinos y cañas en Guadalajara." Será de interés para el navegante en búsqueda de "pepito de ternera", "vinos en Guadalajara" y "copas en Guadalajara", si estas frases se encuentran entre nuestras palabras clave y describen la oferta del establecimiento.

La optimización de etiquetas y meta-tags HTML: 2
La optimización del meta-tag de palabras clave (Keyword)

Hace unos años se consideraba el meta-tag de palabras clave como la herramienta más importante para conseguir un posicionamiento en buscadores entre los primeros resultados. Sin embargo, su importancia ha caído de una manera espectacular y ahora la mayoría de los buscadores importantes ya no utilizan la etiqueta de keywords, aunque merece la pena optimizarlo para los buscadores menores y, notablemente, Inktomi.

Un error muy frecuente es la utilización de las mismas palabras claves en la etiqueta de cada página. Sería mejor optimizar el meta-tag keyword para los contenidos de cada página. Es importante tener en cuenta también que cada página debe enfocarse en unas pocas frases y que solamente estas frases deben entrar en la etiqueta. Considero que lo mejor sería, entre ocho y doce palabras por página.

Existen todavía bastantes dudas sobre el uso de la coma para separar las palabras o frases de la etiqueta. Al no incluirlos, se ofrece la oportunidad al buscador de crear varias frases de menos palabras. El buscador leerá una lista palabras, las dividirá y las ordenará para crear frases relacionadas al término buscado.

Por ejemplo, en el caso de nuestro bar en Guadalajara, hemos descubierto que las frases relacionadas con nuestra actividad más buscadas son:

bocadillos pepito de ternera
bocadillos calamares
ir de copas guadalajara
tomar cañas guadalajara
vinos de guadalajara
villahermosa de alovera guadalajara

Una manera de construir nuestra etiqueta de palabras clave sería intentar cubrir todas las posibilidades, separando todas las frases buscadas con comas:

<meta name="keywords" content="bocadillos pepito de ternera, bocadillos de calamares, ir de copas guadalajara, tomar cañas guadalajara, vinos de guadalajara, villahermosa de alovera guadalajara">

Después de varias pruebas (y cada uno puede realizar las suyas), mi preferencia sería una etiqueta construida de la siguiente manera:

<meta name="keywords" content="bocadillos pepito de ternera calamares ir copas guadalajara tomar cañas vinos villahermosa de alovera" >

Esta construcción permite al buscador encontrar frases como "tomar vinos guadalajara", algo que no puede hacer en la anterior. Además, se utiliza menos palabras, aumentando así la densidad de palabras clave para cada frase. Sin embargo, cada uno debería hacer sus propios experimentos ya que, como se cambia las reglas tan a menudo, el posicionamiento es un arte, no una ciencia.

La optimización de etiquetas y meta-tags HTML: 3
La optimización del meta-tag de descripción (Description)

El meta-tag Description, como el de Keywords, ha perdido mucha importancia en los últimos años y es poco probable que, sólo por tenerlo bien construido, nos ayuda a salir entre los primeros resultados de los buscadores. Sin embargo, parece tener todavía alguna influencia sobre nuestro posicionamiento en buscadores. Además muchos de los buscadores emplean este texto como descripción de nuestro sitio al mostrarlo en los resultados de búsqueda. La etiqueta de Description bien redactada debe ser corta, precisa y con una alta densidad de palabras clave. Deberíamos evitar la tentación de utilizar la misma frase para las etiquetas de título, palabras clave y descripción.

En nuestro ejemplo del bar en Guadalajara, el meta-tag Description podría ser:

<Meta Name= "Description" Content="Tomar cañas, vinos, bocadillos de pepito de ternera o calamares en Villahermosa de Alovera, Guadalajara, España" >
Hay que tener en cuenta que los buscadores no mostrarán más de 250 caracteres del meta-tag Description, contando los espacios, y por lo tanto la redacción debe ser sucinta y precisa. Una de las mejoras maneras de crear esta etiqueta es pensar que nos va a servir como descripción a la hora de darnos de alta en buscadores y directorios que piden esta información. Deberíamos utilizar la misma frase para las dos funciones.

Existen varias páginas web que ofrecen un generador de meta-tags para insertar en nuestras páginas. Todas las herramientas gratuitas tienen la bienvenida, pero hay que saber utilizarlas. Muchas de estos generadores nos construirán meta-tags de todo tipo a la vez, la mayoría de ellos superfluos. Además, algunos de los buscadores premian a las páginas por tener más contenidos comparado con la cantidad de código y hasta se dice que Google penaliza a las páginas con un exceso de etiquetas. Por lo tanto, si vamos a emplear una de estas herramientas, mejor borrar todo a parte de las etiquetas de título, keywords, description y robots.

La optimización de etiquetas y meta-tags HTML: 4
La optimización de las etiquetas de cabecera (Heading)

Los algoritmos de los buscadores valoran más y colocan más alto en los rankings a las páginas bien programadas. Una de las facetas de nuestras páginas que tienen en cuenta a la hora de decidir qué páginas salen entre los primeros resultados es el uso de las etiquetas de cabecera (o Heading tags o Head tags). La mayoría de buscadores dan más importancia al texto que se encuentra entre estas etiquetas HTML, y por lo tanto para el posicionamiento en buscadores debemos optimizar este texto con una alta densidad de palabras clave.

Aunque sea importante que no abusamos de ellos, para el posicionamiento en buscadores es conveniente aplicar la etiqueta <h1> al texto más importante de nuestras páginas y también utilizar los head tags más pequeñas, como <h2> y <h3>, para las cabeceras de secciones o pies de imágenes.

En general, los formatos estándar de estas etiquetas carecen de elegancia pero podemos redefinir sus propiedades en cuánto a su color, fuente o tamaño en una hoja de estilo en cascada (CSS o Cascading Style Sheet.) Un truco, del cual no hay que abusar, es redefinir los tags de cabecera como texto normal dentro de la página. De esta manera, el buscador ve a una frase muy importante mientras el visitante no la distingue de las demás. Así podemos mantener el equilibrio del diseño de páginas web y a su vez mejorar nuestro posicionamiento en buscadores.

El uso de CSS en el posicionamiento en buscadores es una práctica muy importante (ya he mencionado anteriormente el uso de layers o capas para posicionar nuestros contenidos más arriba en el documento) y espero añadir más artículos sobre este tema en el futuro próximo.

La optimización de etiquetas y meta-tags HTML: 5
La optimización de la propiedad ALT de las imágenes

Los buscadores no tienen capacidad de ver imágenes ni distinguir el texto que pueden contener. Por esta razón, la mayoría de buscadores leerá el texto de la propiedad ALT en una etiqueta de imagen. Si esta propiedad contiene texto relevante y rico en palabras clave, podemos aumentar la densidad de palabras clave de nuestro sitio web.

Aunque muchos buscadores indexarán los contenidos de esta propiedad, para la optimización de páginas web es importante no utilizar esta táctica en exceso. La mayoría de buscadores no proporcionará más peso a esta etiqueta que al texto en el cuerpo de la página.

Una práctica muy común entre personas con problemas para conseguir un buen posicionamiento de su página web en los buscadores es crear archivos GIF de un píxel y llenar la propiedad ALT con palabras clave. Los robots de los buscadores ya son capaces de identificar esta práctica, y si la encuentran, la sancionarán.

Además, se han creado navegadores diseñados para personas invidentes que leerán en voz alta los contenidos de las páginas y el contenido de la propiedad ALT para informar a un usuario de lo que muestra una imagen. Como podemos imaginar, a estas personas les va a servir poco si la propiedad ALT se ha llenado de palabras clave sin relevancia para el tema de la página.

Otro uso de esta propiedad que hay que tener en cuenta es que muchas veces Google utilizará sus contenidos como texto descriptivo en los resultados de búsqueda. Si no es relevante, puede reducir la posibilidad de que un usuario haga clic en nuestro enlace

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Optimizar el texto de enlace

Los enlaces o links constituyen una herramienta esencial de la optimización de webs. Cada vez hay más buscadores que adoptan la popularidad de enlaces (Link Popularity) como un componente fundamental de su algoritmo de ranking, y cada vez más se hacen más precisos los criterios que determinan cuánto vale un enlace. Si trabajamos bien la redacción precisa de los textos de nuestros enlaces internos y externos, tanto como el texto que acompaña el enlace, mejoraremos de una manera importante la optimización de nuestras páginas web y nuestro ranking en buscadores.

La incorporación de nuestras frases clave en el texto de enlaces sirve para mejorar nuestra densidad de palabras clave tanto como para aumentar la relevancia (como la perciben los buscadores) de la página a la cual enlazamos. Los buscadores leen e indexan el texto empleado para describir un enlace y lo aplican a la página de origen del enlace y a la página de destino.

Por esta razón la utilización de palabras clave en un enlace como Cañas y bocadillos en Villahermosa de Alovera, Guadalajara es mucho más eficaz que el empleo de la dirección "http://www.casafederiquin.com", ya que no incluye ni una sola palabra clave.

Además, algunos buscadores leerán e indexarán el contenido de la propiedad TITLE que forma parte de la etiqueta de enlace <a href>. Aparte de ofrecernos la oportunidad de aumentar nuestra densidad de palabras clave y mejorar nuestro posicionamiento en buscadores, esta propiedad ofrece más información a los usuarios sobre el destino del enlace y puede ser leído por los navegadores diseñados para personas invidentes.

Este material fue extraido de: http://www.1-en-buscadores.com
Autor: Adrian Hall.